邮件的标题和微信公众号的帖子一样也会极大影响打开率。根据AWEber的一项调查显示，82%的营销专家在发营销邮件时，他们取的标题都少于60个字符。平均为个字符。(包括标点符号)

下面是几点改善标题的小建议:

1)保持邮件标题简短

移动端，Iphone对超过32个字符的标题将会省略掉，此外，相关数据表明，低于10个单词的标题在移动端有更好的打开率(0-5个单词-16%，6-10个单词-21%)

2)标题要有温度和人性

3)在邮件标题开头用有冲击力的词语

‘免费’可能是最有效的trigger words了。每个人都想要免费的东西。但在广告过剩的今天，这个词语已经被滥用。注意在邮件里面不要频繁使用这个词语，不然很有可能会被服务器判定为Spam邮件。被证实过，被检验过的东西能够普遍得到人们信赖。proven这个词能够带来比较强的信任感。在标题中使用这个词语，可以让你的目标用户感到放心。可以在某些有案例，数据证明的产品宣传中使用这个词语。

4) 使用emoji表情

针对年轻的用户群体，和某一些“轻松”的行业，比如快消品电商，游戏，可以考虑使用emoji表情增加与用户的互动性。

副标题是标题后紧接着出现的一小段文字。它位于标题后，和标题一起显示。很多营销人员会忽略这一块内容，甚至没有添加preheader，这会让你的邮件内容看起来不专业。广告实验数据表明，使用preheader会让邮件打开率增加40%。

1)不要让邮件副标题留白

如副标题空白，正文的信息前一行文字将会出现在这里。这看起来不专业，而且也失去了一个完美展示的机会。

2)保持邮件内容精简

副标题的长度取决于不同手机设备，操作系统的规格。通常来讲，40-130个字符就足够。大多数手机支持最多55个字符。

3)避免重复

副标题不应该是标题的重复，而是对标题的进一步补充，相当于一个副标题的作用。如果一封邮件中，你的标题是关于邀请收件人参加一个展会，那么你副标题可能是对这个展会做一个确认，而不是详细地区介绍这个展会

4) 加入号召性用语Call-to-action

理想情况下，邮件标题或副标题应该要有call-to-action让用户做出某个预期行为

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